Schlagwort: Werbeagentur
Ein „Swoosh“ auf dem Schuh, ein angebissener Apfel auf dem Handy oder ein großes goldenes M – Sie wissen sofort, von welchen Marken hier die Rede ist, richtig? Dass das so ist, zeigt die Bedeutung eines starken Corporate Designs. Ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Kommunikationskanäle hinweg stellt sicher, dass Ihre Marke auf den ersten Blick wiedererkannt wird.
Mit Ihrem Corporate Design sprechen Sie zudem die Gefühle von Menschen an und transportieren Ihre Werte. Es ist kein Zufall, dass Versicherungsunternehmen anders aussehen als Sportartikel-Hersteller. Die Grundlage dieses ausdrucksstarken Designs ist das sogenannte Corporate Design Manual, das die visuellen Richtlinien definiert, die sowohl intern als auch extern angewendet werden.
Was genau macht ein Corporate Design Manual aus? Welche Aufgaben erfüllt es, und wie sollte es aufgebaut sein? In diesem Artikel gehen wir ausführlich auf alle Aspekte eines Corporate Design Manuals ein.
Was ist ein Corporate Design Manual?
Ein Corporate Design Manual (auch Corporate Design Handbuch oder CD-Manual genannt) ist ein dokumentiertes Regelwerk, das die visuellen Gestaltungsrichtlinien und teilweise auch das Corporate Behaviour eines Unternehmens festlegt. Es dient als zentrale Referenz, um sicherzustellen, dass das Erscheinungsbild Ihrer Marke einheitlich und professionell bleibt. Das Manual richtet sich gleichermaßen an interne Mitarbeiter wie externe Partner, darunter Werbeagenturen, Druckereien oder Freelancer.
Wichtige Merkmale eines Corporate Design Manuals
Ein gutes CD-Manual weist diese wesentlichen Merkmale auf:
Umfassendes Nachschlagewerk
Das Corporate Design Handbuch beschreibt die essenziellen Elemente des Corporate Designs, etwa Farben, Schriftarten, Logos und deren Einsatzmöglichkeiten. Diese Elemente sind die Basis für alle visuellen Kommunikationsmittel.
Als Corporate Identity Manual für Design und Behaviour enthält es zudem auch die Vorgaben zum Verhalten der Mitarbeiter intern und nach außen.
Verfügbarkeit & Zugänglichkeit
Das Manual dient als wichtige Orientierungshilfe, die sowohl internen Teams als auch externen Partnern jederzeit zur Verfügung steht. Idealerweise liegt das CD-Manual als digitales PDF vor und kann bei Bedarf auch in gedruckter Form ausgegeben werden.
Einheitlichkeit
Die Richtlinien sorgen dafür, dass das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens über alle Medien hinweg konsistent bleibt – von der Website über Printmaterialien bis hin zu Social-Media-Beiträgen.

Die Aufgaben eines Corporate Design Manuals
Ein Corporate Design Manual erfüllt mehrere zentrale Aufgaben, die für die Markenführung und -kommunikation eines Unternehmens entscheidend sind. An dieser Stelle möchten wir die wichtigsten Aspekte kurz erläutern.
Sicherstellen eines einheitlichen Erscheinungsbilds
Das Manual definiert verbindliche Gestaltungsrichtlinien, die auf allen Plattformen und Medien Anwendung finden. Diese Einheitlichkeit schafft nicht nur Wiedererkennungswert, sondern vermittelt auch ein professionelles und vertrauenswürdiges Image Ihres Unternehmens.
Beispiel: Ein Unternehmen, dessen Website, Social-Media-Posts und Printmaterialien unterschiedliche Farben oder Schriften verwenden, wirkt unstrukturiert. Mit einem Corporate Design Manual verhindern Sie dies.
Stärken der Markenidentität
Die Markenidentität ist das Herzstück eines Unternehmens. Durch visuelle Elemente wie Logos, Farben und Typografie tragen Sie diese Identität nach außen. Ein Corporate Design Manual sorgt dafür, dass diese Elemente konsistent genutzt werden und stärkt so die Wahrnehmung und das Vertrauen in Ihre Marke.
Beispiel: Setzt ein Unternehmen seine Primärfarbe stets konsequent ein, wird diese Farbe automatisch mit der Marke assoziiert. Jeder kennt das Rot von Coca Cola oder das Gelb der Deutschen Post.
Fördern von Effizienz in der Gestaltung
Ein klar definiertes Regelwerk spart Zeit und Ressourcen bei der Erstellung von Kommunikationsmitteln. So müssen Ihre Mitarbeiterinnen nicht jedes Mal neu überlegen, welche Farben, Schriften oder Designelemente sie verwenden sollen. Das Manual bietet klare Vorgaben, die sofort angewendet werden können.
Beispiel: Bei der Gestaltung eines Flyers muss nicht mehr mit Schriftschnitten und Farben experimentiert werden, denn die Vorgaben für die Gestaltung stehen fest.
Unterstützen der internen und externen Kommunikation
Das Corporate Design Manual ist ein wertvolles Referenzwerkzeug für alle, die an der Kommunikation Ihres Unternehmens beteiligt sind. Es sorgt dafür, dass interne Teams und externe Dienstleister nach denselben Standards arbeiten. Auf diese Weise vermeiden Sie Fehler und Missverständnisse.
Beispiel: Eine Werbeagentur, die ein Plakat für Ihr Unternehmen gestaltet, erhält durch das Manual genaue Vorgaben und kann so sicherstellen, dass das Design Ihren Markenvorgaben entspricht.
Ermöglichen von Flexibilität und Aktualität
Ein gutes Corporate Design Manual bietet nicht nur feste Regeln, sondern auch genügend Spielraum, um auf neue Trends oder Marktveränderungen reagieren zu können, ohne Ihre grundlegende Markenidentität zu gefährden. Sie sollten es regelmäßig aktualisiert, um sicherzustellen, dass es immer den aktuellen Anforderungen entspricht.
Beispiel: Verlagert ein Unternehmen seinen Fokus auf digitale Kanäle, können Richtlinien für animierte Inhalte oder Social-Media-Videos ergänzt werden.
Was sollte in einem Corporate Design Manual enthalten sein?
Ein Corporate Design Manual sollte möglichst detailliert sein, um Missverständnisse und Fehler zu vermeiden. Je nach Bedarf Ihres Unternehmens können die Inhalte in zwei Kategorien unterteilt werden: Basic Manual (die Grundlagen) und Pro Manual (erweiterte Richtlinien).
Inhalte eines Basic Manuals
Als Basis Variante enthält das Corporate Design Manual Logo, Schriften und Farben. Es deckt also die essenziellen Gestaltungsrichtlinien Ihres Unternehmens ab und bildet die Grundlage für ein einheitliches Erscheinungsbild.
Typografie:
- Primärschrift: die Hauptschriftart (inklusive ihrer Variationen) für die Verwendung in den meisten Kommunikationsmitteln – digital und Print. Beispiel: Aileron light, Aileron Regular, Aileron Bold
- Sekundärschrift: ergänzende Schriftart (inklusive Variationen) für die spezielle Anwendung. Beispiel: League Spartan Light, League Spartan Regular, League Spartan Bold für H1-Überschriften
Farben:
- Hauptfarben: die repräsentativen Farben Ihrer Marke inklusive der Farbwerte (RGB, CMYK, HEX)
- Schmuckfarben: ergänzende Farben für Akzente oder spezielle Anwendungen
Logo:
- Logo: Ihr Firmen- bzw. Markenlogo
- Schutzraum: freibleibender Bereich um das Logo
- Verwendung: Beispiele für die korrekte und falsche Anwendung Ihres Logos
- Bildmarke (falls vorhanden): Ihre Bildmarke in verschiedenen Farben sowie die Marke mit festgelegter Schutzzone

Inhalte eines Pro Manuals
Das Pro Manual ist umfangreicher als das Basic Manual. Zu den Basics kommen die folgenden Richtlinien hinzu, die detaillierter beschreiben, wie Ihre Marke präsentiert werden soll.
Marke:
- Vision und Mission: die grundlegenden Ziele und Werte Ihres Unternehmens
- Tone of Voice: der sprachliche Stil Ihrer Marke (z. B. förmlich oder locker)
- Markenpersona: Beschreibung der Markenpersönlichkeit
Bilder und Grafiken:
- Bildsprache: Vorgaben für die Art von Bildern (etwa authentische, natürliche Fotos)
- Icons: einheitliche Gestaltungsvorgaben für Symbole und Piktogramme
- Bildbearbeitung: Vorgaben für Filter oder Farbanpassungen
Layout:
- Raster und Struktur: Vorgaben für Spaltenbreiten, Seitenränder und die Platzierung von Designelementen
- Layoutverbote: Beispiele für unerwünschte Gestaltungen (schlecht lesbare Texte, falsch platzierte Logos)
Wie erstellt man ein Corporate Design Manual?
Die Erstellung eines Corporate Design Manuals erfordert eine sorgfältige Planung. Hier sind die wichtigsten Schritte:
Markenwerte definieren
Bevor Sie visuelle Richtlinien festlegen, sollten Sie Vision, Mission und Kernwerte Ihres Unternehmens klar definieren. Denn diese Werte bilden die Grundlage für das gesamte Corporate Design. Dazu können Sie etwa diese Fragen beantworten:
- Wofür steht mein Unternehmen? (Stabilität, Innovation, Verlässlichkeit etc.)
- Wo bewegt sich mein Unternehmen? Wie sieht der Markt aus? Wer sind meine Wettbewerber?
- Wo steht mein Unternehmen? Was bringen Mitarbeiter und Kunden mit dem Namen in Verbindung?
- Was macht mein Unternehmen einzigartig? (Gründungsgeschichte, besonderer Service, neuartiges Produkt etc.)
Visuelle Elemente festlegen
Entwickeln Sie ein kohärentes Set an Gestaltungsrichtlinien für Farben, Typografie, Logos und andere visuelle Elemente. Dokumentieren Sie diese eindeutig und fügen Sie Beispiele ein.
Anwendungsszenarien berücksichtigen
Das Manual sollte konkrete Beispiele enthalten, wie die Gestaltungsrichtlinien in der Praxis angewendet werden – von digitalen Medien bis hin zu Printmaterialien.
Feedback einholen
Holen Sie Rückmeldungen von Mitarbeiterinnen und externen Partnern ein, um sicherzustellen, dass die Vorgaben praktikabel und verständlich sind.
Bleiben Sie up to date
Ihr Corporate Design Manual sollte flexibel genug sein, um neue Anforderungen zu integrieren. Planen Sie regelmäßige Überarbeitungen ein, um es auf dem neuesten Stand zu halten.

Schaffen Sie mit einem Corporate Design Manual ein Bild Ihres Unternehmens und stärken Sie Ihre Marke
Ein Corporate Design Manual ist weit mehr als ein Regelwerk – es ist ein strategisches Instrument, um Ihre Kommunikation zu standardisieren und Ihre Marke zu stärken. Es sorgt für Einheitlichkeit, spart Zeit und Ressourcen und ermöglicht eine konsistente Markenpräsenz in einer immer komplexeren Kommunikationslandschaft. Egal ob als einfaches Basic Manual oder als umfangreiches Pro Manual: Ein gut durchdachtes Corporate Design Manual zahlt sich sich langfristig aus.

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Sie brauchen eine Werbeagentur – aber welche ist die richtige? Am Markt gibt es unglaublich viele Werbedienstleister. Vom Ein-Mann-Unternehmen bis zum Marktführer – und alle bezeichnen sich selbst irgendwie anders. Gar nicht so leicht, da die passende Agentur für die Zusammenarbeit auszuwählen.
Wir zeigen Ihnen, welche unterschiedlichen Agentur-Arten es gibt und worauf Sie bei der Auswahl achten sollten.
Spezialagenturen vs. Full-Service
Manche Agenturen haben sich auf einige wenige Leistungen spezialisiert, andere verfolgen den Full-Service-Gedanken und unterstützen Sie bei vielen verschiedenen Marketing-Disziplinen und Werbearten.
Beides hat entscheidende Vor- und Nachteile.

Pro & Contra Spezialagentur
Spezialagenturen bieten nur einige wenige Marketingleistungen an, zum Beispiel Social Media Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEM) oder Bewegtbild.
Pro – Vorteile einer Spezialagentur:
- Profis auf ihrem Gebiet: Spezialagenturen kennen sich auf ihrem Gebiet richtig gut aus und können Sie in diesem Bereich (wahrscheinlich) besser beraten als eine Full-Service-Agentur.
- Mehr Leistungen im Bereich: Spezialagenturen bieten ihre jeweilige Marketing-Disziplin in der Regel in einer großen Tiefe an, sodass sie deutlich mehr Möglichkeiten in der Ausgestaltung haben.
- Mehr Effizienz: Da Spezialagenturen Profis auf ihrem Gebiet sind, erledigen sie die Aufgaben meist schnell und effizient.
Contra – Nachteile einer Spezialagentur:
- Tunnelblick: Spezialagenturen beraten Sie nur auf ihrem Gebiet – dadurch kann der Blick aufs große Ganze verloren gehen.
- Risiko, sich für einen falschen Kanal zu entscheiden: Da eine Spezialagentur nur einen Bereich abdeckt, möchte sie Ihnen diesen Bereich natürlich auch verkaufen – womöglich auch dann, wenn dieser Werbekanal gar nicht der richtige Weg für Ihr Unternehmen ist.
- Koordinationsaufwand: Wenn Sie mehrere Bereiche abdecken möchten, brauchen Sie mehrere Agenturen – und müssen alle Leistungen miteinander koordinieren.
Pro & Contra Full-Service-Agentur
Full-Service-Agenturen bieten viele verschiedene Marketing-Leistungen an, sodass Sie für Ihr gesamtes Marketing (in der Regel) nur eine Agentur benötigen.
Pro – Vorteile einer Full-Service-Agentur
- Wenig Koordinationsaufwand: Die Full-Service-Agentur kümmert sich um die gesamte Koordination aller Marketing-Bereiche. In der Regel haben Sie genau einen Ansprechpartner für alles.
- Umfassende Beratung: Da die Full-Service-Agentur viele verschiedene Leistungen anbietet, hat sie auch das große Ganze im Blick und berät Sie umfassend. Das bewahrt Sie davor, in einen für Sie ungeeigneten Marketingkanal zu investieren.
- Aufeinander abgestimmte Maßnahmen: Da die Full-Service-Agentur alle Maßnahmen koordiniert, kann sie die einzelnen Elemente optimal aufeinander abstimmen. Dadurch ist die Gesamtwirkung aller Maßnahmen effektiver.
Contra – Nachteile einer Full-Service-Agentur
- Mittlere Expertise in einzelnen Bereichen: Full-Service-Agenturen können viel, beherrschen einzelne Bereiche dafür aber nicht immer in der Tiefe.
- Abhängigkeit von einer einzigen Agentur: Wenn eine Full-Service-Agentur Ihr gesamtes Marketing übernimmt, entsteht mitunter eine Abhängigkeit.
- Ggf. längere Umsetzungsdauer: Insbesondere für komplexe Maßnahmen brauchen Full-Service-Agenturen (manchmal) länger, da die internen Abstimmungs- und Einarbeitungsprozesse mehr Zeit in Anspruch nehmen.
Diese Agentur-Arten gibt es
Heute gibt es unglaublich viele verschiedene Wege und Arten, die eigenen Marketing-Ziele zu erreichen. Und für all diese verschiedenen Arten und Wege gibt es auch Agenturen, die Sie dabei unterstützen.
Die wichtigsten Agentur-Arten zeigen wir Ihnen jetzt.
Online Marketing-Agenturen

Online Marketing-Agenturen sind Spezialisten und Full-Service-Agentur zugleich: Sie bieten ausschließlich Online Marketing-Leistungen an – gleichzeitig ist dieser Bereich so groß, dass sie damit bereits viele verschiedene Fachgebiete abdecken.
Dadurch können Online Marketing-Agenturen nicht nur einzelne Maßnahmen umsetzen, sondern auch eine übergeordnete Online Marketing-Strategie entwickeln und alle Maßnahmen aufeinander abstimmen.
Zu den Leistungen einer Online Marketing-Agentur gehören zum Beispiel
- Strategie-Entwicklung
- Website-Entwicklung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Suchmaschinen-Advertising (SEA)
- Social Media Marketing
Design-Agenturen

Design-Agenturen haben ihren Schwerpunkt in der Gestaltung. Dadurch sind die gestalterischen Ergebnisse besonders hochwertig und oft auch deutlich kreativer als bei anderen Agenturen oder Full-Service-Agenturen.
Zu den Leistungen einer Design-Agentur gehören zum Beispiel:
- Corporate Design & Branding
- Print-Design
- Webdesign
- Social Media Design
Social Media-Agenturen

Social Media-Agenturen sind Profi für alles rund um soziale Medien. Dabei decken nicht alle Agenturen auch alle Netzwerke ab – so kann es sein, dass manche Agenturen nur LinkedIn-Marketing anbieten, andere TikTok-Marketing und wieder andere alle Netzwerke abdecken.
Weitere Unterscheidungsmöglichkeiten liegen in den Leistungen: Manche Agenturen bieten nur organisches Social Media Marketing (ohne Werbeanzeigen) an, andere kümmern sich auch um Social Advertising.
Zu den Leistungen einer Social Media-Agentur gehören zum Beispiel:
- Social Media Strategie
- Social Media-Design
- Social Advertising
- Community Management
Text-Agenturen

Für fast jede Werbemaßnahme benötigen Sie passende Werbetexte, zum Beispiel für Ihre Website, für Social Media Postings oder für die Pressearbeit. In einer Text-Agentur arbeiten Profi-Texter, die genau das für Sie übernehmen.
Manche Text-Agenturen haben sich dabei auf bestimmte Text-Arten spezialisiert – zum Beispiel auf Blog-Artikel. Andere bieten die Texterstellung für alle Text-Arten an.
Zu den Leistungen einer Text-Agentur gehören zum Beispiel:
- Content Marketing-Strategie
- Entwicklung einer Corporate Communication inkl. Tone of Voice
- Erstellung verschiedener Text-Arten
SEO-Agenturen

SEO-Agenturen sorgen dafür, dass Ihre Website in relevanten Suchergebnissen möglichst weit oben steht. Suchmaschinenoptimierung (SEO) steht dabei für organische Reichweite und unterscheidet sich von Suchmaschinen-Advertising (SEA). Außerdem lässt sich Suchmaschinenoptimierung in eine technische und eine inhaltliche Optimierung unterteilen.
Zu den Leistungen einer SEO-Agentur gehören zum Beispiel:
- SEO-Strategie
- Keyword-Recherchen
- Technische Optimierung
- Content Marketing
Website-Agenturen

Marketing ohne Website? Unmöglich! Eine Website-Agentur sorgt dafür, dass Sie eine Website haben, die zum Marketing Ihres Unternehmens passt. Unterscheidungen der Website-Agenturen liegen oftmals in der technischen Umsetzung der Website – zum Beispiel gibt es WordPress-Agenturen, Wix-Agenturen oder Agenturen, die Websites individuell programmieren.
Zu den Leistungen einer Website-Agentur gehören zum Beispiel:
- Webdesign
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Web-Entwicklung
- Fotografie
- Branding
PR-Agenturen

PR-Agenturen kümmern sich um die Öffentlichkeitsarbeit Ihres Unternehmens. Neben der operativen Umsetzung gehört dazu auch die Kontaktherstellung und strategische Beratung. Dafür arbeiten in einer PR-Agentur unter anderem Texter, Berater und Kontakter.
Zu den Leistungen einer PR-Agentur gehören zum Beispiel
- PR-Strategie
- Beratung
- Erstellung von Pressetexten
- Erstellung von Presseverteilern
Influencer Marketing-Agenturen

Influencer haben etwas, was Ihrem Unternehmen weiterhilft: engen Kontakt zu Ihrer Zielgruppe. Deswegen ist Influencer Marketing längst zur ernstzunehmenden Marketing-Disziplin geworden. Das gilt vor allem für Consumer-Themen, aber auch für B2B-Produkte – denn auch im Business-Bereich ist Influencer Marketing möglich.
Zu den Leistungen einer Influencer Marketing-Agentur gehören zum Beispiel
- Influencer Marketing-Strategie
- Recherche und Vermittlung passender Influencer
- Betreuung der Influencer-Kontakte
- Kampagnenplanung und -betreuung
5 Tipps: So finden Sie eine Werbeagentur, die zu Ihnen passt
Also halten wir fest: Es gibt jede Menge Werbeagenturen, die Sie für Ihr Unternehmen beauftragen können. Womöglich haben Sie schon einige Agenturen auf der Liste, die in Frage kommen?
Wir haben fünf Tipps, die Ihnen die Entscheidung für eine Agentur erleichtern können.

1. Ehrliche Beratung schlägt „na klar, machen wir“
Werbeagenturen unterstützen primär bei der operativen Umsetzung Ihrer Marketing-Maßnahmen. Trotzdem ist es hilfreich, wenn sich die Agentur auch mit strategischen Aspekten Ihres Marketings auseinandersetzt. Schließlich haben Werbeagenturen viel Praxiserfahrung und wissen, was funktioniert und was nicht.
Deswegen ist es immer eine Bereicherung, wenn eine Agentur auch mal widerspricht, anstatt zu allem nur „na klar, machen wir“ zu sagen. Fragen Sie bewusst nach der Meinung Ihres Ansprechpartners und lassen Sie sich Maßnahmen vorschlagen – auch dann, wenn Ihr Plan eigentlich schon steht. Das bringt neue Impulse und Sie erkennen schnell, wie viel Wissen tatsächlich in der Agentur vorhanden ist.
2. Die Größe ist nicht unbedingt entscheidend
Werbeagenturen gibt es vom Einzelunternehmer bis hin zur Kapitalgesellschaft mit über 100 Mitarbeitern. Die Größe ist aber nicht entscheidend.
Lassen Sie sich deswegen nicht davon verunsichern, wenn eine Agentur nur eine Handvoll Mitarbeiter hat: Kleine Agenturen haben oft ein großes Experten-Netzwerk und stellen sich ihre Projekt-Teams individuell zusammen. Wenn sie einen Bereich intern nicht abbilden können, holen sie sich einen Profi aus ihrem Netzwerk dazu. Dadurch leisten sie mindestens genauso gute Arbeit wie eine große Agentur, sind aber oft günstiger und flexibler.
3. Leistungen abstimmen – auch perspektivisch
Insbesondere bei Spezialagenturen laufen Sie Gefahr, dass Ihnen eine Agentur nur das anbietet, was sie kann – und nicht das, was am besten für Ihr Unternehmen ist. Überlegen Sie deswegen vorab, welche Leistungen und welches Wissen Ihr Agentur-Partner auf jeden Fall haben sollte – auch, wenn Sie dieses Können für das aktuelle Projekt noch gar nicht benötigen. So gehen Sie sicher, dass Ihre Agentur langfristig der richtige Partner für Sie ist und auch über die aktuell gefragten Leistungen hinaus eine wertvolle Unterstützung bietet.
4. Nicht blenden lassen
Klar ist es wichtig, wie souverän Ihr Ansprechpartner im Erstkontakt rüberkommt. Womöglich arbeitet dieser Ansprechpartner später aber gar nicht an Ihrem Projekt mit – und dann hilft Ihnen der tolle erste Eindruck auch nicht weiter. Lassen Sie sich deswegen nicht von den verkäuferischen Skills der Kontaktpersonen blenden, sondern konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche.
5. Auf Sympathie und das eigene Bauchgefühl achten
Sie werden mit Ihrer Werbeagentur auch persönlich sehr eng zusammenarbeiten. Deswegen sollte es nicht nur fachlich, sondern auch persönlich passen. Denn was nutzt Ihnen der schlaueste Profi, wenn Sie schon Wochen vor dem nächsten Workshop keine Lust auf den Kontakt haben?
Kompliziertes Produkt? Dann ist Wortmacht Marketing die richtige Wahl!
Sie sind noch auf der Suche nach einer Werbeagentur und Ihr Produkt ist kompliziert? Dann ist Wortmacht Marketing fachlich schonmal die richtige Wahl. Die nötigen Sympathie-Punkte sammeln wir dann beim persönlichen Kennenlernen. 🙂

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